媒推推｜为何热点文案在走下坡路？

　　营销文案的成功与否取决于消费者，起点是内容本身，热点不是吸引消费者的关键，而是用来“用”的。

　　如何用的合适？这是身为一个编辑应该想的事儿。只要做过营销的人都知道杜蕾斯的文案团队算是玩明白了，比如将将杜蕾斯套在鞋上防水的创意，成功引起了大家的关注，它无数经验的热点文案，创意角度都很刁钻，速度也很快。

　　在大环境之下，热点文案的退却决定了短视频的崛起，对传统的“图文阅读”造成了很大的冲击，传统的图片与文字，在短视频面前显得过渡单调了。

　　“热点文案”属于图文时代的典型产物，它主要的表现形式是图+文。比如海报，海报的有点在于制作成本低，速度快，快速制作完成后就能“蹭”流量。

　　但这种简单的图文形式，现在已经显得有些过时，在内容更丰富、体验更轻松的短视频面前，很难触发读者的传播热情。

　　要说服用户，才能建立值得用户信赖的品牌；其次是传播力，以较低的成本带来最大化的效果，这两者间，前者最为重要，掌握“说服力”后才能将广告费转化为市场影响力。

　　也就是说“营销性”始终是广告文案的核心，而传播只是一种手段，并且传播的成功，并不能弥补营销性的缺失。

　　比如在2017年某品牌的一个长图广告，也曾刷屏朋友圈实现数千万级别传播，但是在真正的转化上却惨烈无比。

　　而这也恰恰是热点文案的弊端，热点文案大多在拼命追求“好玩、有趣”等******属性，却忽视了文案的营销作用，也就是说热点文案大多是为传播而传播。

　　当然也有人会说，类似的传播曝光也是一种“品牌的积累”，但这些人的错误在于将“品牌的曝光”等同于了“品牌的积累”。

　　想进行品牌建设，首先要有一个清晰的品牌主张，并且在传播过程中，以调性一致的创意，去不断的巩固这一主张，这样才能称之为“品牌的积累”。

　　可是在热点文案上，很多人并没有考虑清楚这个问题，以为依靠源源不断的热点文案，与消费者不断进行接触，就是建设品牌。

　　但我们静下来想想：一个家居品牌，去蹭“维密模特滑到”的热点，对品牌有什么建设？一个手机品牌蹭“国际接吻日”的热点，又对品牌有什么好处？

　　即使退一步，品牌方可以只求曝光而不管其他，那么作为普通消费者，为什么选择到一个品牌账号下方，去关注******新闻？

　　但以上的这些问题，都被“热点文案”风潮所掩盖了，我们以为别人可以依靠热点风靡社交网络，就错以为我们也可以。

　　在微博刚兴起那段时间，“自媒体”概念开始走红，众多企业趋之若鹜的兴建官方自媒体，从那时起，便有了一个新兴职业叫“自媒体小编”。

　　所以实际操作过程中，他们通常陷入两难境地：营销内容一多，就势必影响粉丝的活跃度，但广告内容却又不得不发。

　　于是很多自媒体文案和小编，为了让领导满意，又要照顾内容，便想尽一些方法想要在两重枷锁之下跳舞，而“热点文案”就是其中的一种较为方便的方式。

　　就像有人说的，那些出现在朋友圈里的某些节庆热点海报，“除了证明企业没有倒闭，其他没有任何用处”。

　　在某些节点，比如当市场部发起某个营销活动或者公关活动时，配合市场部的节奏去执行内容任务即可。

　　就必须设立一个单独的自媒体部，并给予足够的权利，最关键的一点，是要考虑清楚这个自媒体（视频或图文），可以为读者提供哪些有价值的内容。

　　比如哪些自媒体平台适合发哪些内容，哪些节点不用管，哪些环节要重视起来，这些都需要细细斟酌才能得出结论的。