文创产品——传统与时尚的碰撞

　　随着互联网的蓬勃发展，购买变得便利，足不出户就能购买到各色各样的商品，而商品的竞争也愈发激烈。品牌化之路是文创产品在竞争中脱颖而出的利器，在打造品牌时候，包装是消费者视觉感受的第一步。但包装设计不仅仅是机械地将包装做出来，文创产品以文化作为包装，将传统与时尚碰撞，让文化与生活交融，既吸引了消费者，又对文化的传播起到了积极作用。

　　然而，近期故宫的淘宝官方店铺部分上新产品销售情况并不像之前那般火爆，甚至有些美妆护肤品的销量只有个位数。莫非消费者已经开始对文创IP产生“审美疲劳”了？产品的外表要和产品的优良品质相匹配，这样才能相得益彰，文创产品背后的IP和产品“颜值”确实有很强的吸引力，但在消费选择日益多元化的今天，如果产品成了华而不实的“偶像派”，缺乏文化意蕴，消费者也有很多物美价廉的替代品可供选择，不见得非要为“捞金”意图明显的文创产品埋单。如此看来，“网红文创店遇冷”未必是消费者产生了“审美疲劳”，只不过他们的消费观念变得更理性，不再轻易为所谓的文创IP冲昏头脑。因此，文创产品商家也是时候调整思路了，只有明确文创的立足点，想清楚文创价值究竟何在，才能做出真正吸引消费者的产品。

　　文创不仅仅是一件商品，也能是一部电影，它的形式不重要，重要的是让人们在其中学习和了解到文化和知识，而无论是什么形式，它都需要立足根本，只有自身质量过关，才能真正得到消费者的青睐。