今年最后一个长假酒旅市场该不该期待？

　　二级市场也显示出看好的趋势。国庆前的周一（26日），餐饮旅游、航空运输及机场板块大涨，细分行业个股上涨明显：华天酒店一度涨停，众信旅游涨超7%，君亭酒店涨超6%，同庆楼、中国中免、西域旅游等跟涨。

　　乐观背后，部分行业人士也对酒旅行业走出寒冬保持着“谨慎乐观”，毕竟长途旅行依然受到疫情突发风险的制约。

　　据携程发布的《2022年国庆预测报告》显示， 9月12日至9月16日预订国庆出游的订单量，环比上一周增长64%。自中秋节以来，国庆旅游订单量以日增超过30%的速度稳步增长，且长线%，较中秋节显著升温。

　　同程旅行网报告也显示，近一周国庆假期相关旅游产品搜索热度环比上涨172%，假期出行机票、酒店搜索热度上涨136%。

　　亮眼的预定数据给了市场信心。从事设计行业的林鸣，规划在10月1日-6日从重庆到长三角游玩，本以为出游人数不会很多，结果到了节前最后一周开始看酒店时才发现，部分酒店国庆期间的房量开始紧张，苏州部分网红民宿的房源已呈售空状态。

　　中航证券研报认为，国庆出游情绪恢复尚可，国内旅游行业的恢复开始以短途、定制、休闲游为主，看好优质景区和旅游产业链完善的企业。

　　三季度，旅游市场整体变现平淡，但环比出现良好的复苏势头。文旅部数据显示，2022年中秋假日3天全国国内旅游出游0.73亿人次，同比下降16.7%，按可比口径恢复至2019年同期的72.6%；实现国内旅游收入286.8亿元，同比下降22.8%，恢复至2019年同期的60.6%。

　　携程数据显示，5月中旬至6月末，受疫情影响较小的华南和华西酒店预订率先恢复，并超过2019年同期水平；6月下旬，携程集团国内酒店预订量已完全恢复并超过2019年同期水平。

　　“中秋国内旅游人次同比下降，另一方面说明消费者还有较大旅游需求，但是没有被满足。”旅游行业分析师胡喜儿预测，十一作为2022年最后一个长假，有望成为暑期之后的第二波高峰。

　　尽管周边游、露营游等游玩方式大热，但对于行业来说，周边游难以满足庞大旅游市场，长途游的成行才能为行业提供源源不断的活水。

　　迈点研究院报告显示，预计露营带动的泛户外市场规模大约4000亿元，其中鞋服和户外用品的合计占比超过九成，而旅游产品不足一成。对旅游业整体而言，露营项目客单价低，也难以拉动周边旅游消费。

　　胡喜儿认为：“本地游只能称为‘休闲’，不能称为‘旅游’。脱离自己的环境才产生‘吃住行游购娱’，才有所谓的‘旅游收入’并带动相关产业。”她指出，露营的市场蛋糕很小，甚至支撑不了原本的旅游业失业人员。

　　有业内人士表示，尽管今年下半年，酒旅行业信心持续恢复，部分免税店也恢复运营，各大OTA旅游产品预订数据向好，“但短期内疫情影响会不会扩大的风险，依然制约着长假的酒旅消费”。

　　此外，由于消费的整体低迷，酒旅市场的整体下滑可能难以避免。上述业内人士解释，由于长距离流动受限，西南、西北市场旅游消费仍会聚焦于省内和周边，对酒旅市场带动不大。

　　今年上半年，华住集团、首旅酒店等酒旅头部企业业绩纷纷承压，同比由盈利陷入亏损。其中首旅酒店营收增速下滑最为严重，主因首旅酒店重点发力国内中高端酒店市场，而锦江酒店和华住集团依靠在海外市场的布局，对冲了国内市场的压力。

　　OTA们二季度营收也大幅缩水。今年3月之后国内多个省份出现了反弹的情况，因而导致国内旅游业市场波动，携程、同程旅行和途牛的业务均受重创，三者营收规模呈现不同程度的缩水。相比较而言，作为OTA绝对头部的携程，受到冲击的程度最小，途牛受到的冲击则最大。