文旅三方观察丨2022年国庆假期文旅消费市场数据透露了哪些信息？

　　每逢假期一过，各路数据陆续出炉。市场如何，数据更有说服力。2022年国庆假期文旅消费市场数据，透露了哪些信息？

　　10月7日，文化和旅游部公布，经文化和旅游部数据中心测算，2022年国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次，实现国内旅游收入2872.1亿元。国庆节假期，全国共有10801家A级旅游景区正常开放。文化和旅游部联合有关部门发布国庆假期12条体育旅游精品线路，推出“稻花香里说丰年”全国乡村旅游精品线条。

　　受疫情影响，“本地游”“周边游”仍是国庆假期的关键词。数据显示，前往城郊公园、城市周边乡村、城市公园的游客占比居于前三位，分别达23.8%、22.6%和16.8%。北京、山东、沈阳等家门口城市公园，浙江黄贤森林公园、海南文昌椰林、福建源和1916创意产业园等举办的后备箱集市，为游客带来颇具烟火气的本地休闲和近程旅游体验。“受诸多因素影响，旅客度假决策变化明显。越来越多人的目光重回‘家门口’，感受熟悉的城市里全新的吸引力。”去哪儿网相关负责人说。

　　据媒体报道，作为全国最大旅游客源地之一的广东，今年国庆假期，本地游的消费潜力得到释放，广州、深圳等城市成为本地游最畅旺的目的地之一。中国旅游研究院院长戴斌表示，广东、江苏、山东等传统客源地和人口大省有本地游客和内生消费支撑，游客接待量居前。来自OTA(在线旅游平台）的数据显示，今年国庆假期，广东本地游周边游订单量占比为76%，人均花费同比去年增长5%。

　　随着疫情防控的常态化，本地游将会持续蓬勃发展，中远程旅游逐步恢复，文旅行业恢复的逻辑不变。专家表示，对旅游从业者来说，应该意识到高质量发展的重要性。面对游客多元化、个性化的旅游需求，要加速旅游产品供给端的开发创新；面对业务难以维持快速增长，要考虑经营和高品质的统一性；同时还应关注游客安心出游的需求，让游客敢出门、出好门，以缓解其后顾之忧。

　　截止到10月7日23点，灯塔专业版数据显示，国庆假期票房收入为14.97亿元，总观影人次逾3500万。其中，首部外交官撤侨题材影片《万里归途》兼收业界口碑与市场认可，档期内获得10.24亿元，累计票房10.85亿元，观影人次超2500万。被媒体形容为“一枝独秀。”

　　长假档期依然是中国电影市场的头部档期，“看电影”这件事仍然在不少观众的长假消费清单里。今年国庆期间全国影院营业率保持在80%左右，档期内共七部新片上映，包括《万里归途》《平凡英雄》《钢铁意志》《搜救》四部真人剧情片以及《新大头儿子和小头爸爸5：我的外星朋友》等三部动画片。

　　中国电影家协会原秘书长、中国电影评论学会会长饶曙光认为：“对于国庆档这样重要的档期，我们必须做好提前规划和策划，甚至要提前两年以上来进行总体的谋篇布局，在题材、类型、风格上都要多样化，多品种、多类型，想方设法满足不同层次、不同年龄、不同地域的观众多样化、个性化、精致化的审美需求。无论如何，以观众和市场为导向，是电影无可置疑的不二法则，规律就是规律。”

　　文旅部数据显示，在落实好疫情防控要求前提下，国庆节假期，全国各级文化馆组织活动13940场，参与人次5927.48万。85个国家文化和旅游消费示范城市及试点城市举办约9100场文化和旅游消费促进活动，发放2.83亿元文化和旅游消费惠民补贴，参与人数超1.4亿人次，直接带动文化和旅游消费154.1亿元。

　　其中，福建发放3000余万元消费券，吸引更多市民游客感受“清新福建”“福文化”魅力。安徽黄山通过科技赋能，在全国率先实施“先游后付”，面向“大黄山”区域开启信用旅游新模式。山西临汾洪洞大槐树景区寻根祭祖园围绕“大美中国 魅力古槐”主题，推出多种优惠福利“与国同庆”。湖北以“凤鸣楚天·喜庆丰收”为主题的“惠游湖北”文旅消费券，在国庆期间通过携程、同程、游湖北等8家平台发放近65万张，核销2080万元，带动消费近7000万元。

　　夜经济成为假日消费的“热引擎”。长假期间，夜间文化活动和旅游消费明显活跃，第一批120家国家级夜间文化和旅游消费集聚区，累计夜间客流量3995.6万人次，平均每个集聚区每夜客流量4.76万人次。山东围绕“夜宿”“夜游”“夜集”推出“秉烛游山东”线上文旅活动。广西北海银滩潮雕灯光秀、海丝首港海上烟花秀等“夜秀”项目成为市民游客纷纷打卡的网红项目。数据显示，国庆假期，全国夜间消费规模占比达到46.7%，较去年同期上涨1.7个百分点，北京、上海、广州、成都、深圳是“夜间游玩”搜索热度最高的五座城市。

　　京东消费及产业发展研究院高级研究员任威风认为，消费是经济增长的重要引擎，也是人民对美好生活需要的直接体现。今年1月份至8月份，我国社会消费品零售总额增速由降转升，结合对近期消费数据和趋势的观察，有理由相信，居民消费潜力会持续释放，消费回暖的势头将延续，并有效促进经济持续复苏。 （中国经济网 成琪）