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正在常态化疫情防控中,我国经济社会运行逐渐趋於一般,生產糊口次序加速恢復,应对疫情催生并推动了许多新產业新业态快速发展。以互联网、大数据等技术為支撑,新產业拓展应用场景,深化產品应用﹔传统產业“长”出新业态,企业加快转型。
根据国家统计局对全国5.9万家规模以上文化及相关產业企业调查,一季度,全国规模以上文化及相关產业企业实现营业收入16889亿元,比上年同期下降13.9%﹔文化新业态特征较為明显的16个行业小类实现营业收入5236亿元,增长15.5%。
应对疫情催生并推动的文娱新业态快速发展,呈现出哪些亮点?随着国内疫情防控形势持续向好,若何进一步促进文化消费回补、释放消费潜力?记者进行了採访。
“小孩之前报名的线下辅导培训机构停课了,本来计划去打卡的精品书店、博物馆都关门了。KTV、电影院也没法去,有时候心裡头还实挺痒痒。”家住江西省南昌市西湖区绳金塔附近的居平易近叶楠东说。
岁首年月本是传统消费旺季,但本年受疫情影响,春节假期及2月份消费市场受冲击明显。以电影业為例,近年来,我国春节档电影总票房总体呈现上升趋势,2017年达41.03亿元,2018年达69.24亿元,2019年為68.68亿元。“院线无法推出新品,我们预计2020年一季度电影业损失较大。”中国社会科学评价研究院院长荆林波暗示。
我国消费长期向好趋势没有改变。地方财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认為,疫情对消费需求的影响,并不是人们的需求消逝了,而是许多需求被压抑了,之后可能会送来补偿性反弹。
随着国内疫情防控形势持续向好,线下文娱產业復工復產稳步推进,广大群眾的文娱消费热情也正在不断恢復。以电影為例,3月26日,阿裡影业旗下灯塔研究院发布的《2020年中国电影市场復苏策略报告》显示,当前,电影制投、宣发、放映方都正在积极准备復工,电影市场逐渐进入復苏阶段。平台用户数据显示,八成观眾影院观影意愿强烈,近半数用户暗示疫情结束后观影频率会有提拔。2月底,苏寧影城推出“狮来运转”观影套餐之后,通过预售和多元套餐的形式,三天销量超5000套,套票无效期可延长至今岁尾。
各部门、各地区按照有序开放、分区分级等原则,正在做好疫情防控的前提下,不断為老苍生供给更平安的消费產品和消费场所,促进消费回补。5月1日起,北京地区博物馆陆续恢復开放,公眾可预约参观﹔首都图书馆和北京画院美术馆恢復开放,市区两级公共图书馆和美术馆可根据本身条件有序恢復开放。上海市具备开放条件的博物馆、美术馆、公共图书馆、文化馆、社区文化活动核心也正在近日恢復开放。
“疫情期间,人们替代性地通过正在线体例来满脚文娱需求,好比观影观剧、听音乐、玩逛戏、看曲播等。”魏鹏举说,用户规模、点击率、活跃度、内容產量等多个指标都証明,正在线文娱送来爆发式增长,催生了一批新型、升级的文娱消费。
“两个月前,我报名了猿辅导系统班培训。每次考完后,老师会根据试卷给出详细阐发,提出良多建议,提醒你去做哪些题巩固、提拔、熟练。”河北保定初三学生刘奕含说。
“正在线教育的渗透率正在加快。”猿辅导正在线教育副总裁李鑫说,比拟传统教育培训模式,正在线学习展现的优质教育资源、双师陪同式服务、强交互体验及个性化学习体例,赢得了越来越多消费者的认可。
阿裡统计数据显示,“停课不断学”期间,全国14万所学校、290万个班级正在钉钉开课,覆盖1.2亿名学生,350万名教师正在钉钉上当起了从播。
相关机构统计数据显示,2月正在线视频领域头部平台,月均活跃用户数均达到或超过2019年最高点,此中正在多部独播优质内容带动下,爱奇艺APP月活用户达6.06亿,创歷史新高。百度搜刮大数据显示,******节目与话题关注度持续增长。
“面对观剧需求的增长,我们成心识地加强了内容和运营策划,稠密推出从题剧集片单,打通剧、综、影、漫、少儿各品类资源。”优酷COO庄卓然说。
腾讯音乐******集团市场负责人陈默说,全平易近K歌APP、QQ音乐宅家公益课、酷狗音乐少儿音乐课堂、酷我音乐线上公益相声曲播等產品受欢送,音乐与正在线教育、少儿艺术、曲艺的联结让用户体验更丰富。
“云蹦迪”也受逃捧。近日,上海外滩W酒店正在飞猪曲播玩起了蹦迪,引发超8万粉丝正在线“云蹦迪”,此中不乏爷爷奶奶辈的粉丝。
“我正在一款健身类APP上花了399元,购买了14天的‘陪’训课课程,结果还不赖。”上海某高校大四学生小慧说。现在,越来越多人开始“云健身”,小红书上有关健身打卡的内容增加,嗶哩嗶哩上“美丽芭蕾”等健身类视频成為热门。
2月6日起,口碑联合全国近百家当地糊口领域商家,发起“1000小时免费公开课”曲播项目。杭州、上海、成都、沉庆等地上百家健身房与跳舞培训机构参与此中,满脚大量用户宅家体验专业健身教学的需求。
苏寧体育集团常务副总裁王冬说,PP体育通过免费开放赛事版权、推出“正在线健身共享计划”等办法,满脚用户“云运动”需求。
“数字文娱產业异军突起、逆势上扬,数字文旅消费成為新热点和趋势。”魏鹏举认為,“文化+互联网”“文化+电商”进一步发展,电影长期固守的线下优先发行模式被冲破,4K+5G+VR/AR技术与文娱更深度融合,新业态、新模式、新技术带来了新体验。
相对於线上的热火朝天,线下文娱消费还正在逐渐復苏中。“线下文娱產业復工復產取决於疫情节制,必须高度沉视防护工做。”荆林波说,线下文娱產业天然的近距离社交,对防护工做提出进一步要求,如电影院能够探讨分步復工復產,选一部门电影院做试点,实行流量限制管控,奉行“非满座”服务。
政策搀扶少不了。魏鹏举认為,对於文娱场馆、文创园区,可考虑给予房钱补贴和必然的流动性支撑。要通过聘请奖励、税费优惠等政策,稳定文创从业人员的“饭碗”。
文旅部有关负责人介绍,目前正积极為文化和旅逛企业紓困解难,落实财政、税收、金融等政策,帮扶企业勤奋降低疫情影响,增强数字文旅企业的发展决心和后劲。
產业链上下逛也正在互帮互帮。当前,影视剧组陆续有序开工。停工期间,浙江横店影视城推出各项减免政策﹔优酷也对上逛供应商施以援手,為剧组缩短账期、提前领取中期款。
长远来看,要扩大文娱消费,供给端需要“扩容、提质”。23个部门联合印发《关於促进消费扩容提质加速构成强大国内市场的实施意见》。
魏鹏举暗示,应亲近结合最新数字技术,切实提高文娱消费的便当性与可触及性﹔完美内容办理体制,满脚人们多样化、细分化的消费需求﹔鼓励更多精品,防止泛******化与低长化导向﹔通过进一步扩大开放,吸引国际上更多的人才、资本,激活国内文艺创做。
培养专业创做队伍,產出优质内容。“最主要的是内容為王,必须正在產品设计、做品创做上下功夫,產品要经得住时间考验。”荆林波认為,目前,我国文创人员数量欠缺、素质有待提高,这个短板必须尽快补齐。
加力打制数字文旅新基建。3月1日,1388岁的布达拉宫进行了初次曲播。“云逛博物馆的风行証明,线下文娱消费内容也能够正在线上获得很好的满脚。要持续完美数字基础设施,让线上文娱消费被更多人体验。”淘宝内容电商事业部总经理俞峰说。
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