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“从出身贫苦,到身价百亿;从基层做起,到行业精英;从电池巨无霸到汽车巨无霸;从一名普通企业家,到巴菲特眼中的神,王传福一路走来充满神奇及励志。
长期以来霸占乘用车销量榜首的上汽通用、上汽大众、一汽大众在2022年跌落神坛,取而代之的是国产品牌比亚迪、吉利和长安。
比亚迪汽车赶超一汽大众,在2022年度获得冠军,打破了合资汽车30年统治地位的神话,这也是国产汽车首次历史性突破。
随着比亚迪汽车销量剧增,比亚迪掌门人王传福身价也随之暴涨。统计显示,其财富达到1450亿元,上浮2%。在胡润百富榜中位列14,同比提升6位,两大竞争对手魏建军(1300亿元)和李书福(1350亿元)排在其后。
面对无力改变的现状,王传福深知只有知识才能拯救他和家庭。他通过高考进入长沙中南矿冶学院,攻读冶金物理化专业。他也成了当时所在中学唯一一个考上重点大学的学生。以至于很多年以后,班主任依旧对他记忆犹新。那年王传福17岁。
1993年,所在院联合包钢集团在深圳成立合资公司,主要产品为比格镍氢电池,王传福因技术过硬,被任命为合资公司总经理,主攻公司筹备建设。
有人说深圳是王传福的福地,因为在这里,他看到了新的市场秩序。那年新兴起的“大哥大”风靡市场,售价高达几万元,里面一块小小的地池也价格不菲。
一开始的公司地址在甚至布吉冶金大院,在这里,开启了王传福的开挂人生。据传,一开始公司名称并非如今所看到的,因为当时注册时里面两个字较难通过工商审核,才临时起意改为“比亚迪”。他没想到的是,日后这个名字将响彻全球。
一开始在资金短缺的情况下,王传福灵活的把生产流程拆分成不同的环节,这样可以让人为操作代替更为复杂的机械手操作,增加的只不过是几道工序而已。
王传福深知市场国情,他充分利用人工,把一次性需要购买的机器成本,化解为按期支付的工人的工资,大大缓解了公司初创时资金不足的压力。
1997年时,王传福已经卖出去1.5亿块镍镉电池,已经跻身国内首位,世界前五的电池主要生产商。此时,距离公司刚刚成立,才过去了3年。
2000年,王传福举一反三,攻克锂电池和其生产线难题,成功投标TCL、诺基亚及摩托罗拉手机电池供货商。
就如同8年前,上市和入选福布斯并没有让王传福甘心躺在功劳簿上。他不担心自己从神坛跌落,但是觉得电池行业这条小溪已经撑不下自己的欲望。
“如果你开始造车,我们将抛光比亚迪所有股票!”这是当时投资者给王传福最后的通牒。如果他妥协了,那就没有后来的比亚迪汽车了。
2002年,王传福掷出豪言“我一定要做汽车,说白了那不过是一对钢铁的集合品而已”。似曾相识,当年李书福也说过类似的“狂言”:汽车无非就是四个轮子加两排座椅。
王传福忽视股市的影响,以迅雷之势推出纯电动出租车EF3、电动概念车ET及混合动力Hybrid-S。
不出意料的,一开始的燃油业务并没有预期的理想,相继开发的福莱尔及316惨遭市场白眼,之后王传福以繁化简,开始站在巨人肩膀上模仿当时成功车型。尽管很多人不看好,但在当时的条件下,这条举措无疑成为了让比亚迪汽车坚持下去的救命法宝。
2008年12月15日,F3DM车型正式进入市场,作为比亚迪首款插电混合动力汽车,成为了带动全球汽车行业电动化的里程碑。
当时正值中国市场改革如火如荼,王传福的事迹很快传到了国际上,巴菲特对他很感兴趣:“他简直就是爱迪生和韦尔奇的混合体,既是出色的发明家,又是个伟大的企业家。”
王传福对资本开支进行有益收缩,优化销售网络,并在企业内部开展“质量整风活动”,最重要的是他开始冲洗对自己垂直一体化的经营理念进行重新评审。
比亚迪对内部没有显着竞争力的相关部门进行整顿或者关停,并于2012年开始执行事业部管理的模式。
此外,目前的比亚迪具备充足的生产能力,并于全球主要供货商达成合作共识,开始大规模采购一流化产线。这样做将内部自制率从开始的80%降低到50%,跻身全球先进水平的梯队。
3年的闭关修炼后,不管从内到外,比亚迪已经拥有过硬的技术和风格。2015年,比亚迪销量突破47万辆,这是一个值得骄傲的数字。
但是,一颗璀璨的亮光冲破黑夜,再也无法阻挡。比亚迪新能源车以6.2万销量战绩位列当年世界第一。
两年后,王传福说在不温不火的改革中,他依旧感受到了来自外部巨大的反超压力,或许自我突破已经整装待发。
在内忧外患的双重压力下,王传福决定亲自进行自我改革。比亚迪DM-i插电混合动力系统成为了首当其冲的革新对象。
2021年1月,比亚迪发布三款新车型,全部基于DM-i平台。此车型按照预期发展,成为了带动比亚迪新能源汽车销量的催化剂。
显然在上半场比赛中,比亚迪凭借自身技术(三电)已经获得暂时优势。但在后半场的竞争中,特斯拉在智能化上面已经一马当先。
比亚迪副总裁杨东升表示,工程师数量是衡量研发投入的重要指标,在智能化领域,比亚迪已经先后投入超过两千人,由此可见一斑。
“如何避免信息层层传递,决策被加码执行,是比亚迪首先要考虑的。目前看来,这种扁平化的管理模式非常有效,随着决赛的不断的深入,管理模式也应该相应的做出调整。”王传福看来,未来市场的决定因素在于打快拳,而绝非简单地做大。
2023年1月份数据,去年全年累计销量超186万辆,新能源汽车累计销量也超186万辆,特斯拉仅为131万辆,对比之下,不禁让人唏嘘。
从市场布局看,奔驰、宝马、奥迪依旧占据着百万级豪车的阵营。当然以传统燃油车为主,新能源车仅保时捷Taycan能杀进前十。
王传福信心满满:“做比亚迪就像在走独木桥。只有下定决心,勇往直前,克服困难,我们才能成功。”
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