西南地区首个“盒马县”落户一年“阳光米易”如何将“甜蜜事业”发展到全国

　　7月，四川省攀枝花市米易县普威镇，1.6万余亩“太阳雪梨”陆续成熟上市。果园里，挂满枝头的雪梨，忙着采摘的果农，谈价的水果收购商，构成了一幅乡村振兴的美丽画卷。

　　2023年4月，米易县与盒马鲜生签订合作协议，成为全国第3个、西南地区首个“盒马县”，双方借助新零售开启水果精品化销售。截至2024年5月，8万斤樱桃、6万斤桃子、50万盒枇杷、6万斤梨、7万斤番茄，米易县总价值1516万元的特色水果，通过盒马水果订单销往全国市场。

　　“盒马县”落户米易，背后是米易县“月月有鲜果 村村有特产”的“甜蜜事业”。从冬天到夏天，来自“阳光米易”的“甜蜜”，正随着一辆辆满载果子的货车，源源不断发往全国各地。

　　米易县位于四川西南端，属南亚热带干热河谷立体气候，是天然的“大地温室”和全国少有的热作区，被称为“阳光米易”。穿境而过的安宁河，为沿线农业生产发展带来了充沛的水源与生生不息的活力，米易县安宁河谷粮经复合产业带、二半山区特色水果产业带、中高山干果烤烟产业带立体农业由此铺开。

　　“气候太好了！”米易县撒莲镇禹王宫村的葡萄种植园负责人周书俊介绍说，其公司选择在当地以每亩地超4000元的价格，租下300亩土地种植阳光玫瑰葡萄，主要是看中了米易县优势的气候条件。

　　开花期干旱晴朗，果实生长期水热同步，加之昼夜温差大，7月的种植园内，一串串阳光玫瑰葡萄果实饱满，正在积蓄着最后的糖分。待到月底，它们将带着米易特有的阳光味道，通过冷链送往北京、上海等多个城市的大型商超。

　　“受气候影响，米易农产品呈现出早、稀、特、优4大鲜明特色。”米易县相关负责人介绍，近年来，依托优势，米易县大力发展特色水果产业，形成了以早春枇杷、晚熟芒果为主，雪梨、葡萄、樱桃为辅，其他特色水果为补充的产业格局，一年四季瓜果飘香，月月都有鲜果上市。目前，米易县特色水果种植面积26.08万亩，水果产量21.45万吨。

　　2023年4月，米易县与盒马鲜生签订合作协议，成为全国第3个、西南地区首个“盒马县”，草场镇顶针村、白马镇黄草村、普威镇独树村、普威镇新舟村4个村成为“盒马村”，通过企业建设的“产、供、销”三大平台，推动米易特色农产品标准化、精细化、品牌化升级改造，让好产品真正卖出好价钱。

　　截至2024年5月，一年间，米易县8万斤樱桃、6万斤桃子、50万盒枇杷、6万斤梨、7万斤番茄，总价值达1516万元的特色水果，通过盒马鲜生水果订单发往全国各地。

　　6月底，米易县普威镇新舟村、独树村的万亩普威“太阳雪梨”开园上市。远远望去，万亩果园绿意葱茏，果农穿梭其中，正忙着采摘成熟的果子；挑选，打包，运输，若是距离攀枝花较近的消费者，次日便能品尝到这批鲜果。

　　打开盒马鲜生小程序，6个装的米易“太阳雪梨”售价为16.8元，自今年开售以来，已收到来自上海、北京、浙江、四川等地的数百条好评。

　　“盒马鲜生收的都是好果子，给的价格也不错。”新舟村一名种梨大户表示，和盒马鲜生建立合作以来，果农们的腰包更“鼓”了，同时，也会多一些“烦恼”。将梨卖给其他收购商，无论果子品质差异，基本是整个园子按照双方商定价格全部带走；卖给盒马鲜生，品质好的果子价格更高，剩下的次果则需要折价售卖。如何选？“我们就要好好算账，怎么才能卖出更多的钱。当然，果子长得好的园子不用愁这些。”

　　数据显示，2023年，普威镇独树村一专业合作社向盒马鲜生订单式供货4万斤，整体收入较2022年增长33%；一家公司收购普威雪梨300余万斤，远销北上广深等大城市，营业额超过3000余万元，较2022年翻了一番。同时，当地发挥“普威太阳”区域公共品牌作用，以主导产业雪梨为头阵，借助电商平台实现特色农产品销售额3300余万元，较2022年增长10%。

　　“盒马县”落户米易，不只影响了当地果农收益结构，更是米易持续做强“阳光米易”区域公用品牌的又一次拓展。

　　2012年，以“阳光、生态、优质、安全”为内涵，米易县打造了“阳光米易”区域公用品牌，着力将本土的自然优势、产业优势转化为品牌优势，注册商标标识“阳米光易”47件，建设了一系列涵盖全域全龄全时的“阳光米易”区域品牌印象、品牌文化、品牌产品。

　　多年来，“阳光米易”区域公用品牌影响力不断加强，由此衍生的“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”形式持续发挥示范引领作用，农业生产“三品一标”综合生产能力得以提升。截至2023年底，米易县已认证“三品一标”农产品63个，创建龙华枇杷、黄草樱桃、丙谷蔬菜，全国“一村一品”示范村3个。

　　持续做强的品牌，需要优质品牌予以支撑。近年来，米易县深度挖掘本土，持续发展特色水果基地，推动“后备厢经济”向“伴手礼经济”转变，基本实现从规模扩大到质量提升、品牌营销的发展转型。

　　2023年，以“阳光”为卖点打造果蔬之城的米易，实现第一产业增加值41.68亿元；农村居民人均可支配收入增速7.1%，增速连续11年超过城镇居民。米易县正在围绕构建“6+3”现代特色农业体系，做精做优“粮、菜、果、畜、烟、花”六大特色优势产业，全力打造六大特色产业示范片区，积极争创国家现代农业产业园，持续扩大特色农产品品牌影响力和经济效益，助力共同富裕试验区建设。