洗地机市场百舸争流BISSELL必胜凭何脱颖而出？

　　都2022年了，你还没听说过洗地机？这款机器集扫地、吸尘、拖地等清洁功能于一身，一拖即净，对苦恼于家务的年轻人，着实是一种省心好用的“懒人神器”。虽然其核心价格带在3000元左右，带有一定的轻奢属性，但花钱改善生活品质，显然符合人们消费升级的需求。同时，疫情反复使得居家人群增多，也使得家居清洁类家电销量暴涨。洗地机的爆红绝非偶然，而是上述“懒人经济”和“疫情助推家庭清洁需求增长”的双重因素作用。

　　据奥维云网数据显示，2022年上半年，洗地机这一新兴电器品类零售额达42亿元，同比增幅高达84%。“蛋糕”变大的同时，洗地机新品牌布局速度也在加快。截至今年4月，洗地机在销品牌已达84个，其中不乏以BISSELL必胜为代表的老牌外资品牌。而入局者变多，行业内卷趋势加剧，也在不断倒逼品牌方，立足自身优势、精确把握用户痛点，持续推陈出新，满足消费者差异化、多元化的产品需求。

　　洗地机的内卷首先体现在价格上。根据市场监测数据，与去年同期相比，今年二季度，洗地机均价从3255元降为3126元，不少品牌开始聚焦下沉市场，主打性价比。其次是营销宣传方面，为汇聚流量与人气，各大品牌可谓“八仙过海各显神通”。除了通过直播、短视频增加线上曝光，重金请明星代言、带货，也是业内常见营销思路。再者，不少洗地机品牌开始对消费人群进行分流定位，推出适合不同消费群体的洗地机产品，以精准触达不同类别的用户群体需求。

　　虽然各大品牌皆使出了浑身解数，但想要在内卷之下的洗地机行业占得一席之地，最根本的解决方案依然是技术创新，推出适合当下市场群体需求的新品，才能实现强势破局。在竞争激烈的行业之中，只有产品本身，才是俘获大众芳心的最有力的武器。

　　BISSELL必胜在这方面嗅觉十分灵敏，精准洞察年轻群体轻度自由清洁需求，应运推出新品洗地机Lite，为单身青年、年轻情侣、潮流租客等群体定制清洁问题解决方案。

　　不少品牌已然意识到，想真正脱颖而出，关键在于针对用户痛点，对洗地机进行贴心设计、创新突破。家庭清洁看似简单，实则情况复杂、痛点颇多，比如干湿垃圾不易分离、顽固污渍难以清除、污水易有残留等，需要品牌方优化产品设计，避免简单的“功能缝合”，有效针对多元化的家居清洁场景。

　　这一点上，表现突出的品牌有不少，拥有百年历史积淀的北美家居清洁品牌BISSELL必胜就是其中代表。近日推出的BISSELL必胜洗地机Lite，不仅洞察现代用户需求，而且还创新产品各项功能，可以令用户游刃有余地应对大多数家庭清洁场景。

　　必胜洗地机Lite针对日常清洁问题，提供两种不同模式：在强力模式下，该产品清洁力度更强，可有效去除油污、饭菜残渣等垃圾；日常模式则轻松用于水渍、微尘、头发、宠物毛发等轻度清洁场景。这款机器还配有必胜独家自研的多功能抗菌清洁剂，富含活性抗菌因子与表面活性剂，深度去污能力十分出色。

　　BISSELL必胜Lite也非常重视产品细节设计，它搭载了回收阀门的StainBuffer污水回收系统，可防止污水回流，有效保持地面干爽；并搭配超薄5.5cm地刷，低矮窄缝都能清洁。

　　为了精准对标用户需求，BISSELL必胜Lite在细节方面更追求精益求精的用户体验。由于生活节奏快、生活压力大，脱发成为困扰年轻人的重大难题。尤其是在清洁时，时常出现头发缠绕在洗地机上的问题，对打扫造成了不小的困扰。针对这一状况，BISSELL必胜Lite滚刷采用锯齿式刮条设计，可以实时将长发从滚刷上梳理下来，有效解决了头发缠绕问题，让打扫不再烦恼。

　　BISSELL必胜洗地机Lite还将机身重量减轻至3.8kg，并采用人性化牵引助力设计，使得即便是身形娇小的女性也能轻松实现遛狗式清洁，单手可操作，轻盈又省力。当代年轻人加班多且常常自带“夜猫子”属性，打扫卫生常在夜半时间，所以必胜在降噪问题上也做了优化升级，洗地机Lite运行最大噪音只有65分贝，日常打扫可以不打扰左邻右舍，实现随心自由清洁，十分方便。

　　总而言之，对于洗地机这类功能丰富、便捷易用的新兴清洁电器，虽然行业内卷趋势不断加剧，但却有着广阔的发展“钱”景。据业内人士预测，洗地机价格带有望进一步拓宽，未来市场规模或达千亿级别。从长远来看，市场持续扩大的百舸争流之下，只有那些立足消费者需求、拥有核心竞争力的品牌，才能走得更远。

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