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“科目三”爆火网络土味“社会摇”成为新流量密码
你要问最近什么最火,那肯定是“科目三”。网络上忽然流行起洗脑的“科目三”之舞。随着短视频的传播,全球各地网友纷纷模仿“上分”,不少网友肯定好奇,“科目三”是怎么火起来的,到底有什么魔力,吸引那么多人跳?
在抖音上,科目三舞蹈线亿,成为了“全民舞蹈”。什么是“科目三”之舞?其实,这种舞蹈风格大概类似于早年在迪吧流行过一阵的“社会摇”,网友也称呼这群跳舞的人为“摇子”。科目三到底是什么?科目三全称“广西科目三”,源自广西某婚礼现场多人欢歌起舞的场景。此后坊间流传,“广西人一生中会经历三场考试,科目一唱山歌,科目二嗦米粉,科目三跳舞”。
与之类似的还有前段时间爆火的“我姓石”,无厘头且魔性的土味文化似乎成了短视频平台的流量密码。那么何谓土味文化?目前学界还没有统一的定义,但可以肯定的是,土味文化来源于群众生活,聚焦于普通人,是用来传递社会情感的独特文化。伴随着“科目三”的爆火,版本花样越来越多,有配上电影背景音乐和精美运镜的优雅版,有跟练减肥版,甚至有加入学科知识的版本。近日,在贵州一中学艺术节上,师生更是共同表演“科目三”。
谈及“科目三”为什么能火?更多的网友觉得,刚开始是觉得好玩,可跳着跳着,觉得特别解压,还能锻炼身体。网友“潜水的皮卡丘”说,如今每天晚上下班后,都会跳会“科目三”,她说这是自己的健身操“平替”,“就像十年前的我,根本不可能会想到自己会迷上广场舞大妈的最爱——凤凰传奇,我摇科目三,就是想追求一种松弛感,有时生活太累,摇一摇烦恼就少了。”
“这种事情为什么会火啊?”,近日有杭州妈妈发帖,吐槽了自己和家人去海底捞吃饭的经历,表示让自己很不适。
“昨天一家人给妈妈过生日,去了海底捞吃饭,整个过程中此起彼伏地响起了一个很吵的音乐,随后有男服务员和女服务员出来跳舞(那种扭来扭去的土味舞蹈……)真的让人很不适啊。一问是顾客点的,叫科目三舞蹈,网上很火。评论区简直辣眼睛,真的想不通这种事情为什么会忽然火啊……我带着孩子看服务员扭来扭去觉得很恶心……”在部分海底捞门店,只需要对服务员说“我要科目三”,就会有服务员为你来上一段魔性的舞蹈:摇花手、扭腰、摆胯,还有半崴不崴的脚,配合节奏鲜明的音乐......
一边吃火锅,一边还能观看免费的舞蹈表演,渐渐地去海底捞点“科目三”的人也越来越多。不少服务员也因此走红:有的小哥颜值出众,舞技超群,档期爆满。还有的小哥因为“科目三”,增粉20万。
“科目三”的配乐《一笑江湖》,原本是戏腔国风歌曲,歌词豪迈大气,经过改编后,创新了歌曲的表现形式,成了一种雅俗共赏、流传度更高的大众音乐。这首歌也随着“魔性”舞步,成为不少外国青年博主的经典BGM。最初的创作者或许不会想到,无心插柳柳成荫,中国歌曲就这么出圈了。年轻人眼中的美是多元化的。有人爱听庄重的古典乐,有人热衷于唱rap,有人会伴着婉转的古风歌曲翩翩起舞,也有人经常练习“喊麦”,但一样的是,人们更追求情绪和个性的表达。
每一种文化和文化现象都有其存在的必然性,未必完全拘泥于“高雅”“有内涵”的审美观念,接纳更多元、更多样的文艺形式,了解各种流行内容在年轻人中风靡的原因,才能推出更多满足年轻人需求的文艺作品。
但“科目三”一度成为网络热点的同时,也被不少网友批评“太俗”“有被冒犯到”。“科目三”的爆火并非是由商家带动所致,不过是商家在薅“科目三”的流量羊毛而已。
有些网友支持服务员跳这段舞蹈,表示气氛很好,一边吃火锅,一边还能观看免费的舞蹈表演。随着去海底捞点“科目三”的人越来越多,不少顾客也参与进来,与海底捞的员工一起魔性狂舞,舞蹈现场一度堪比追星现场。
“科目三”的走红,反映了互联网时代下新型消费文化的兴起,具有较强的社交媒体传播性。在就餐场景中,顾客可以将无聊的等待变成时尚的美甲、养生的洗头,或者是就餐期间欣赏网红舞蹈,“氛围感”正在成为一种产品,将符合年轻人情感需求的“氛围感”场景嫁接到就餐场景中,海底捞的这些操作有其独创之处,无可厚非。但类似“科目三”的氛围表演是一种双刃剑,既有其积极的一面,也有其消极的一面。比如,近日一位网友在论坛上发帖,控诉“科目三”这种土味舞蹈对其自己和家人的用餐造成干扰,直言对孩子非常不适,这也引起了一部分网友的认同。商家玩梗蹭流量,可以理解,但不应建立在打扰部分顾客的基础之上,线下玩梗更应有边界感。对于一部分食客来说,就想安安静静吃个饭,声响巨大恐影响用餐体验。
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