小家电半年考：量价齐增背后的喜与忧_北京时间

　　据奥维云网分析，电饭煲料理机等品类仍然处于增长阶段，其中料理机处于成长期，正处于爆发式增长中，电饭煲仍处于二次结构升级成长期，存在一定增量市场，但上半年增长动力不足以电饭煲为主营产品的苏泊尔当然受此影响如果说电饭煲是增长动力不足，那么...

　　在消费升级背景下，小家电整体发展迅速。来自奥维云网的数据显示，上半年，小家电市场零售量9342万台，同比增长4%；零售额279亿元，相比去年的257亿元，同比增长8.6%。

　　但是在快速增长的数字背后，小家电市场也面临着自己的“忧”与“乐”。一方面是今年上半年的原材料价格上涨，是部分品类发展成熟之后所必需面临的转型；另一方面是消费升级背景下越来越细分的市场，是消费者对生活水平要求的逐步提高。

　　深入解读，小家电市场“量价齐增”的数字背后有更多意义：首先，零售总额虽然同比增长8.6%，但是相较去年，今年上半年的增速已经放缓，这主要是由于线上增长放缓，豆浆机、原汁机等品类快速下滑造成；其次，零售额增长仍较大幅度领先于零售量增长，这代表着小家电市场的结构升级仍有空间。整体来看，品类扩张、均价提升是未来小家电发展的主要逻辑。

　　此前苏泊尔公布的半年业绩预报显示，上半年苏泊尔营业收入为69.09亿元，同比增长20.12%；利润总额为7.29亿元，同比增长8.73%；净利润为5.97亿元，同比增长26.87%。

　　对于营收增长的原因，苏泊尔方面解释称，主要是因为内外销收入增长。对于净利润增长，苏泊尔方面表示，主要得益于本期净利润增长 13.55%，以及去年下半年公司收购两家子公司各25%的少数股东权益。

　　据中国商报记者了解，苏泊尔2016年6月收购控股子公司浙江苏泊尔家电制造有限公司、控股孙公司武汉苏泊尔炊具有限公司各25%的股权。有机构预计，若剔除外购的影响，苏泊尔第二季度的净利润同比增速为4%。

　　同时，值得注意的是，上半年苏泊尔的利润增长（8.73%）低于营收增长（20.12%），苏泊尔对此解释称，主要是由于销售费用增长25.14%，随着销售规模的增长，与之相关的促销费、电商费用、终端人员费用、运费、广告费较同期均有增长。

　　同时，从销售驱动的角度考虑，苏泊尔20.12%的营收增长低于其销售费用增长（25.14%），这意味着其销售费用投入并没有换来更高的业绩增长。

　　原因何在？据奥维云网分析，电饭煲、料理机等品类仍然处于增长阶段，其中料理机处于成长期，正处于爆发式增长中，电饭煲仍处于二次结构升级成长期，存在一定增量市场，但上半年增长动力不足。以电饭煲为主营产品的苏泊尔当然受此影响。

　　如果说电饭煲是“增长动力不足”，那么电磁炉、豆浆机、榨汁机等品类可以说处于成熟市场，甚至正迈向衰退期，相关企业过得并不像之前那么“惬意”。以做豆浆机起家的九阳为例，财报显示，一季度其营业收入为14.85亿元，同比减少9.58%；净利润为1.36亿元，同比减少2.92%。

　　据中国商报记者了解，按照发展时间，小家电基本可以划分为传统小家电和创新小家电。其中，像电饭煲、电磁炉等传统小家电品类，竞争激烈、行业较成熟。以竞争激烈的线上市场为例，从奥维云网给出的各品类线上重点品牌布局情况来看，电饭煲、电磁炉、电压力锅、电水壶等品类各品牌差异较小，哪怕在品牌差异较大的榨汁机市场，也是品牌众多，美的、九阳、苏泊尔、西屋、惠人、飞利浦等均有涉及。

　　在这些市场上，企业要想获得进一步发展主要需要依靠产品升级来深耕市场，需要加强创新研发能力，提高自身产品议价权和自主能力。比如IH电饭煲，近来其是市场增长的主要推动力，奥维云网的数据显示，上半年虽然IH电饭煲的拉力减弱，但还有很大的市场增长空间急需抢占。

　　只有这样企业才能提高自身应对风险的能力。今年以来原材料面临新一轮涨价，对于企业规模较小的小家电企业来说，其经营压力进一步扩大。据中国商报记者了解，面对原材料价格上涨，飞科采取的是对多款电动剃须刀、电吹风以及电动理发器进行提价，减少自身经营压力，而这需要企业自身拥有较强的品牌溢价能力。

　　虽然电饭煲、电磁炉等传统品类增长放缓，但是小家电市场仍然前景广阔，尤其是空气净化器、扫地机器人、电动牙刷等创新小家电。中国商报记者曾在走访家电卖场时，有消费者表示，最近优惠活动多，所以来逛逛，看见之前一直在考虑买的小家电价格很实惠，所以买了一些小家电，包括空气净化器、扫地机器人。

　　像他这样的人并不少，创新家电正在经历快速普及期。山西证券分析师认为，新品类小家电的市场需求仍处于上升阶段，前景良好，尤其是高端小家电以及细分新品类小家电。小家电受房地产市场影响较小，受消费者信心和购买力影响较大，随着消费升级浪潮以及新型城镇化的不断推进，三四线城市的消费需求被不断挖掘出来，整体市场份额将继续稳步扩大。

　　对企业来说，要想抓住这轮创新小家电的快速发展机遇，需要不断扩张新品类，推出新产品来扩张规模。

　　近日，飞科电器发布2017年半年报，数据显示，上半年飞科营业收入为17.23亿元，同比增长19.04%；归属于上市公司股东的净利润为3.79亿元，同比增长53.93%。电动剃须刀为飞科的主营产品，上半年营业收入为11.98亿元，同比增长20.46%，毛利率为44.69%，同比增加1.59个百分点。

　　不过电动剃须刀之外，飞科还有电吹风、电动理发器、毛球修剪器、电熨斗、吸尘器、挂烫机、智能扫地机等小家电产品。甚至飞科方面表示，计划于2017年下半年销售加湿器、空气净化器、健康秤、吸尘器等新产品。飞科的产品拓展可以说正是在不断扩张创新品类。

　　随着消费需求升级的到来，国内小家电企业要顺利实现企业转型，同飞科、新宝的案例一样，既可以选择自力更生，也可以选择与国外优势品牌合作。奥维云网分析认为，通过自力更生，集中核心资源，优化品牌战略，拓宽市场领域，调整产品结构，通过品牌多元化、层级化等方式，布局中高端市场，企业有了更多自主权，也有了更多难题。而通过与其他国内外高端品牌的合作，实现双方在技术、产品、渠道、品牌等方面的优势互补，重点布局中高端市场，实现品牌层级的提升。

　　除了扩张新品类外，有的企业也在发展“新品牌”。面对不断发展的小家电市场，拥有强大生产能力的企业也坐不住了。

　　据中国商报记者了解，新宝股份此前主要从事小家电代工，产品以出口为主，西式厨房小家电出口占据行业第一。近年来，在国内小家电市场快速发展的背景下，其产业链开始向品牌方延伸，走代工转品牌之路。国泰君安的研报显示，新宝股份内销品牌运营均由内部团队负责，样板品牌有上半年的“网红”榨汁机品牌摩飞，以及咖啡机品牌Barsetto等。有数据显示，内销品牌东菱收入预计保持20%以上增长，摩飞收入再翻番。（记者 薄冬梅）

　　据奥维云网分析，电饭煲料理机等品类仍然处于增长阶段，其中料理机处于成长期，正处于爆发式增长中，电饭煲仍处于二次结构升级成长期，存在一定增量市场，但上半年增长动力不足以电饭煲为主营产品的苏泊尔当然受此影响如果说电饭煲是增长动力不足，那么...

　　在消费升级背景下，小家电整体发展迅速。来自奥维云网的数据显示，上半年，小家电市场零售量9342万台，同比增长4%；零售额279亿元，相比去年的257亿元，同比增长8.6%。

　　但是在快速增长的数字背后，小家电市场也面临着自己的“忧”与“乐”。一方面是今年上半年的原材料价格上涨，是部分品类发展成熟之后所必需面临的转型；另一方面是消费升级背景下越来越细分的市场，是消费者对生活水平要求的逐步提高。

　　深入解读，小家电市场“量价齐增”的数字背后有更多意义：首先，零售总额虽然同比增长8.6%，但是相较去年，今年上半年的增速已经放缓，这主要是由于线上增长放缓，豆浆机、原汁机等品类快速下滑造成；其次，零售额增长仍较大幅度领先于零售量增长，这代表着小家电市场的结构升级仍有空间。整体来看，品类扩张、均价提升是未来小家电发展的主要逻辑。

　　此前苏泊尔公布的半年业绩预报显示，上半年苏泊尔营业收入为69.09亿元，同比增长20.12%；利润总额为7.29亿元，同比增长8.73%；净利润为5.97亿元，同比增长26.87%。

　　对于营收增长的原因，苏泊尔方面解释称，主要是因为内外销收入增长。对于净利润增长，苏泊尔方面表示，主要得益于本期净利润增长 13.55%，以及去年下半年公司收购两家子公司各25%的少数股东权益。

　　据中国商报记者了解，苏泊尔2016年6月收购控股子公司浙江苏泊尔家电制造有限公司、控股孙公司武汉苏泊尔炊具有限公司各25%的股权。有机构预计，若剔除外购的影响，苏泊尔第二季度的净利润同比增速为4%。

　　同时，值得注意的是，上半年苏泊尔的利润增长（8.73%）低于营收增长（20.12%），苏泊尔对此解释称，主要是由于销售费用增长25.14%，随着销售规模的增长，与之相关的促销费、电商费用、终端人员费用、运费、广告费较同期均有增长。

　　同时，从销售驱动的角度考虑，苏泊尔20.12%的营收增长低于其销售费用增长（25.14%），这意味着其销售费用投入并没有换来更高的业绩增长。

　　原因何在？据奥维云网分析，电饭煲、料理机等品类仍然处于增长阶段，其中料理机处于成长期，正处于爆发式增长中，电饭煲仍处于二次结构升级成长期，存在一定增量市场，但上半年增长动力不足。以电饭煲为主营产品的苏泊尔当然受此影响。

　　如果说电饭煲是“增长动力不足”，那么电磁炉、豆浆机、榨汁机等品类可以说处于成熟市场，甚至正迈向衰退期，相关企业过得并不像之前那么“惬意”。以做豆浆机起家的九阳为例，财报显示，一季度其营业收入为14.85亿元，同比减少9.58%；净利润为1.36亿元，同比减少2.92%。

　　据中国商报记者了解，按照发展时间，小家电基本可以划分为传统小家电和创新小家电。其中，像电饭煲、电磁炉等传统小家电品类，竞争激烈、行业较成熟。以竞争激烈的线上市场为例，从奥维云网给出的各品类线上重点品牌布局情况来看，电饭煲、电磁炉、电压力锅、电水壶等品类各品牌差异较小，哪怕在品牌差异较大的榨汁机市场，也是品牌众多，美的、九阳、苏泊尔、西屋、惠人、飞利浦等均有涉及。

　　在这些市场上，企业要想获得进一步发展主要需要依靠产品升级来深耕市场，需要加强创新研发能力，提高自身产品议价权和自主能力。比如IH电饭煲，近来其是市场增长的主要推动力，奥维云网的数据显示，上半年虽然IH电饭煲的拉力减弱，但还有很大的市场增长空间急需抢占。

　　只有这样企业才能提高自身应对风险的能力。今年以来原材料面临新一轮涨价，对于企业规模较小的小家电企业来说，其经营压力进一步扩大。据中国商报记者了解，面对原材料价格上涨，飞科采取的是对多款电动剃须刀、电吹风以及电动理发器进行提价，减少自身经营压力，而这需要企业自身拥有较强的品牌溢价能力。

　　虽然电饭煲、电磁炉等传统品类增长放缓，但是小家电市场仍然前景广阔，尤其是空气净化器、扫地机器人、电动牙刷等创新小家电。中国商报记者曾在走访家电卖场时，有消费者表示，最近优惠活动多，所以来逛逛，看见之前一直在考虑买的小家电价格很实惠，所以买了一些小家电，包括空气净化器、扫地机器人。

　　像他这样的人并不少，创新家电正在经历快速普及期。山西证券分析师认为，新品类小家电的市场需求仍处于上升阶段，前景良好，尤其是高端小家电以及细分新品类小家电。小家电受房地产市场影响较小，受消费者信心和购买力影响较大，随着消费升级浪潮以及新型城镇化的不断推进，三四线城市的消费需求被不断挖掘出来，整体市场份额将继续稳步扩大。

　　对企业来说，要想抓住这轮创新小家电的快速发展机遇，需要不断扩张新品类，推出新产品来扩张规模。

　　近日，飞科电器发布2017年半年报，数据显示，上半年飞科营业收入为17.23亿元，同比增长19.04%；归属于上市公司股东的净利润为3.79亿元，同比增长53.93%。电动剃须刀为飞科的主营产品，上半年营业收入为11.98亿元，同比增长20.46%，毛利率为44.69%，同比增加1.59个百分点。

　　不过电动剃须刀之外，飞科还有电吹风、电动理发器、毛球修剪器、电熨斗、吸尘器、挂烫机、智能扫地机等小家电产品。甚至飞科方面表示，计划于2017年下半年销售加湿器、空气净化器、健康秤、吸尘器等新产品。飞科的产品拓展可以说正是在不断扩张创新品类。

　　随着消费需求升级的到来，国内小家电企业要顺利实现企业转型，同飞科、新宝的案例一样，既可以选择自力更生，也可以选择与国外优势品牌合作。奥维云网分析认为，通过自力更生，集中核心资源，优化品牌战略，拓宽市场领域，调整产品结构，通过品牌多元化、层级化等方式，布局中高端市场，企业有了更多自主权，也有了更多难题。而通过与其他国内外高端品牌的合作，实现双方在技术、产品、渠道、品牌等方面的优势互补，重点布局中高端市场，实现品牌层级的提升。

　　除了扩张新品类外，有的企业也在发展“新品牌”。面对不断发展的小家电市场，拥有强大生产能力的企业也坐不住了。

　　据中国商报记者了解，新宝股份此前主要从事小家电代工，产品以出口为主，西式厨房小家电出口占据行业第一。近年来，在国内小家电市场快速发展的背景下，其产业链开始向品牌方延伸，走代工转品牌之路。国泰君安的研报显示，新宝股份内销品牌运营均由内部团队负责，样板品牌有上半年的“网红”榨汁机品牌摩飞，以及咖啡机品牌Barsetto等。有数据显示，内销品牌东菱收入预计保持20%以上增长，摩飞收入再翻番。（记者 薄冬梅）