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现偶“还童”青春期
相比于更早上线、凭借口碑逆袭小爆出圈的《当我飞奔向你》,站内热度上线个小时破万,弹幕量登顶目前站内Top1的《偷偷藏不住》,没有辜负今年最受关注的现偶作品之名,开播后更带动各种热搜话题。
虽然两部剧都改编自竹已的IP,但相较于主打高中生甜蜜心事的《当我飞奔向你》,女主角与男主相识于初二、年龄上小五到七岁的《偷偷藏不住》,在开播后陷入不少争议,一些声音认为这种设定有误导未成年的倾向。
应该认为,出现这种争议也是处理青春题材难免出现的改编困境。类似的讨论,围绕青春期“早恋”这个现偶争议点其实多次发生。
这也指向国内“早恋”故事这一禁区,近两年来伴随着大众话语声量的放大,这类内容红线年之前,现偶尤其是青春题材剧,已经出现了明显的数量、体量下滑。
在这种环境下继续讲青春期故事,《偷偷藏不住》和《当我飞奔向你》们围绕着“早恋”雷区的蛇形走位,令人印象深刻。
虽然没有明文规定,未成年人不得恋爱、恋爱的没有好下场,却一直是国内影视剧的铁律。到近几年虐剧退位、甜剧当道,没有了“没好下场”的选项,就只能让少男少女们发乎情止乎礼了。
就像《偷偷藏不住》,就很谨慎地把握着这个尺度,即使暗示女主角桑稚从第一次见面就对男主角段嘉许芳心暗许,在处理段嘉许对桑稚的情感时依然非常小心,成年以前都保持在一个哥哥对妹妹的状态。
但因为《偷偷藏不住》在改编上的整体策略是高度还原,这也意味着原着中很多羞耻的名场面也被搬上屏幕。客观来说出现类似问题,应该认为存在一定原着本身的局限,让该剧尺度上的拿捏难度比较大。
网上有人推算,竹已创作原着《偷偷藏不住》的时候才16岁,摘取的素材是自己之前的经历,这也意味着原着是一部适龄感很强、受众群体清晰的内容,所以改编后的年龄感仍然是偏低的。所以到了剧中,很多地方已经努力在原着基础上减少情感表达。
相对来说,《当我飞奔向你》就没有这么多包袱。该剧改编自竹已的另一部作品《她病得不轻》,以两位高中生之间懵懂的心思展开故事。这就规避了很多争议点,当然,“早恋”仍然是绝对的雷区,哪怕已经在主打“双向暗恋”。
看看这新词汇,“双向暗恋”了,男女主角也绝不能表白,绕着“早恋”堪称是打出了蛇形走位。撒糖当然也还得撒,关键在于手段是否高明,是否能让观众有共情感,带动曾经的个体记忆。
这也是《当我飞奔向你》这部并无头部阵容参与的剧集能够出圈的原因,两大学霸之间的直球拉扯,女主拼命争取给男主补习英语的机会,会让观众感受到高中时代的那些小心机,从而会心一笑。
不仅是男女主角之间,青春类现偶提供的情绪价值,也包括对曾经家庭、友情等关系的怀旧。这也是《偷偷藏不住》马伯骞饰演的哥哥桑延,口碑反馈在开播后上演“地天板”的原因,兄妹之间自然的吵吵闹闹、彼此关切,同样有着让观众嘴角上扬的能量。
从2010年代电影行业的青春类作品井喷开始,怀旧就始终是这类内容提供的最关键价值,成年观众仍占据着绝对主流。
而要更好地激发情绪价值,相较于相关作品更多、更符合审查要求的、大学时代的合法恋爱,高中时代的懵懂与萌动,提供的是更具怀旧价值和记忆符号的内容,这也是此类剧集哪怕蛇形走位也要沾边的内在需求。
在此基础上,近几年长剧集去虐增甜,避免青春情感的苦涩与痛感,在一些处理上表现出共性,比如一是风格上主打节奏轻快的轻喜剧,二是内容上很少出现多角恋的纠结,少盐多糖,三是审美上主打视觉系、唯美系。这些都进一步打通了与更年轻受众的对话空间。
“早恋”是不能有的,但在剧集镜头里,似乎总会在下一秒出现,而剧集要做的,就是让观众享受这个等待的过程。
对2023年爆款剧的预测中,《偷偷藏不住》几乎是唯一被提到的现偶;而今年至今也仅有《去有风的地方》基本达到爆款水准。
问题有几方面表现来佐证,一是出圈程度,从去年的《余生,请多指教》《爱的二八定律》《点燃我,温暖你》,播出数据可圈可点,但从热度和讨论度来看并没有扩散到大众视野。
二是对主要演员的“带飞”,相比曾经从现偶中走出来的赵丽颖、杨洋、李现们,这两年更多的是靠杨紫、肖战、赵露思等流量演员“人捧戏”,鲜少出现“戏捧人”,去年陈飞宇在热播期频繁上热搜,对其本人的带动效应依然有限。
三是从行业项目数来看,根据艺恩数据2022年上线剧集中,爱情类目的剧集数量由137部减少至104部,总量占比从42.8%下滑至34.6%;都市类目剧集由150部下降至95部,占比从46.9%下滑至31.6%。反过来说,这也进一步影响头部现偶剧选用流量型明星的策略。
究其原因,还是前几年现偶剧井喷带来的负面影响。从市场层面,观众对此类作品已经产生了明显钝感,甚至负面印象深刻,破圈难度更大。
从政策层面,2020年开始“不能为嗑糖嗑糖、注水人工糖精”的倡导,为现偶尤其是甜宠类内容踩了刹车,一些倒地吻等烂俗情节直接不能过审。
而从行业层面,这类内容持续提升的风险性,在降本增效的大环境下更容易陷入“无效播剧”的结果,也就是爱奇艺王晓晖提出的“伪腰部剧”概念。在平台集中头部的大方向下,现偶、甜宠主要留给了分账赛道,成为靠内容说话的To C角力场。
在这种环境下,《偷偷藏不住》和《当我飞奔向你》在口碑、热度上分别走出上扬线,或许给行业带来了一些新的观察。
市场正在表现出保守甚至复古的偏好,从去年以来,如《人世间》《人生之路》等主流剧、严肃题材剧在网络端的影响力,正在表现出主流人群中出现更多圈层的聚合;包括谍战剧、年代家庭剧等内容,在今年也有不错的播出成绩。
青春类现偶在这种趋势下,再度获得了市场的青睐,似乎是水到渠成。尤其是轻喜剧、轻现实的风格,在目前的市场环境下勾兑糖分,有更多让观众留下的理由。
但相比2010年代,如今的市场风险也更大,除了政策收紧之外,对于“早恋”这一雷点的舆论宽容度大大降低,这也是此次《偷偷藏不住》出现争议的原因所在。如何有效规避风险、突出卖点,需要剧方拿出从内容到营销上的思路。
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