惹上腹黑冷殿下背后真相是什么?

　　地狱岛、天堂岛、陌生男女、没有通讯设备、完成特定目标有奖励……像是荒野求生剧本的元素拼凑在一起，呈现出的是一档火遍全球的恋爱真人秀综艺节目（以下简称“恋综”）——《单身即地狱》。

　　这档由奈飞制作的八集韩国恋综再度证明了韩流的吸睛能力。据悉，《单身即地狱》成为有史以来第一档进入奈飞全球收看前十榜单的韩国真人秀节目。

　　节目的大火更是将嘉宾也带入了聚光灯中央。节目中备受关注的女嘉宾宋智雅的抖音同名线亿次，有关她的一切，妆容、穿搭，甚至社交媒体关注谁，都能成为话题。据报道，节目播出后，宋智雅一条小红书广告报价高达60万元。

　　《单身即地狱》大火背后，既是恋综长青的助推，也是不同背景、生活经历的观众共同在“情感”这个交集话题中，找到谈资与共鸣的结果。

　　在真人秀泛滥的时代，嘉宾是一档节目的基础。尤其在恋综，节目通常会选择背景不同且各有亮点的嘉宾，以达到碰撞火花制造话题的目的。

　　《单身即地狱》中的嘉宾，有坐拥百万社交媒体粉丝的网红，有身材健硕的健身教练，也有颜值上佳的模特和演员。各色的职业背景加上密切的朝夕相处，个性和戏剧性在镜头下急速浮现，这也成为恋综最大的看点之一。

　　《单身即地狱》首发嘉宾共九位，五男四女，节目中段又加入了两女一男三位嘉宾，嘉宾们会一起在一座条件艰苦的海岛上生活九天。除第一天外，其余每一天晚上嘉宾们都会依据白天相处情况选出自己的心动人选，双选配对成功的嘉宾可以在当晚乘直升机前往“天堂岛”享受一晚豪华食宿，没能成功配对的嘉宾则要在条件艰苦的地狱岛“自力更生”。

　　戏剧性无疑是重要的流量支点。例如，在节目中，一位女嘉宾直接问跟自己喜欢上同一男生的另一女嘉宾要不要放弃，如同职场竞争般的戏剧情节让不少观众直呼上头，该片段也被二次剪辑，在短视频平台播放甚多。

　　对于恋综而言，如何在满足“日常感”的前提下拥有足够多的节目效果，是难点，也是成功之道。在《单身即地狱》的豆瓣短评中，一位网友写道：“虽然剧本明显，但能把恋综拍出电视剧的效果很少见。国内恋综缺乏新鲜感，约会套路太固定。”

　　戏剧性如果不够，还有甜CP（CP：一般指配对、情侣档）来凑，这也是国内恋综常用的手法。《心动的信号》第二季的“奇闻”CP一度被网友称为恋综天花板，男嘉宾赵奇君和女嘉宾杨凯雯在节目里多番甜蜜互动，节目效果突出。

　　赵奇君在节目中的一句“我不想让别人都有礼物的时候，你没有”，甚至还出现在第四季的节目弹幕中，足见甜CP的长尾效应。

　　但真实的甜蜜可遇不可求，对于一档综艺节目而言，故事要好看，戏剧性仍是绕不开的点。在短平快的时代，观众的注意力被纷繁的节目和平台切割，只有最富有冲击性的内容才能在信息大爆炸中抓住其眼球。

　　以《心动的信号》原版节目为例，2017年原版韩国节目《Heart Signal》第一季首播，但不温不火。直到2018年的第二季中出现狗血“三角恋”，才引发了更大范围的讨论。这也才吸引了腾讯视频购买版权，随后推出《心动的信号》第一季。

　　《2021年度视频内容行业分析报告》显示，2021年婚恋类综艺同比增长明显，总数达18部。除去相亲类节目，恋综节目数量为8档。

　　虽然恋综的绝对数量并不突出，但这一类型的综艺却有不少综N代，显示了这一题材的生命力和市场需求度。2021年，腾讯视频、芒果TV分别推出了恋综N代《心动的信号4》和《女儿们的恋爱4》。前者嘉宾为素人，后者则为明星艺人，不同的嘉宾阵容也显示了在恋综这一细分赛道中，节目差异化的重心主要为嘉宾构成。

　　作为综N代，节目往往面临吸引力下降，同质化竞争等困境。但恋综的优势之处即在于，恋爱本身就自带剧本效果，不同嘉宾的互动往往差异明显，因此维持新鲜度较容易。从数据来看，恋综N代持续发力效果可观，《心动的信号4》和《女儿们的恋爱4》均位列腾讯视频和芒果TV年度综艺TOP10榜单，分别为第八名和第七名。

　　除了聚焦20~30岁年龄段的单身人群，国内恋综也在尝试拓宽恋综的定位边界。湖南卫视推出了《怦然再心动》，该节目由5位不同年龄段的女艺人王子文、王琳、黄奕、白冰、蔡卓宜参加。

　　多年龄层的恋爱配对让观众看到，不同年纪人群在面对恋爱时的态度和处理方式异同，极大地提升了节目话题讨论度。例如王子文在和男嘉宾约会时坦率表示“我确实有个小孩”，以及黄奕称“实力不允许我男朋友坐经济舱”均在节目播出期间登上微博热搜。

　　在节目制作方面，国内外真人秀存在制作环境的客观差异。在国内恋综难以复刻《单身即地狱》等强戏剧性情节和欧美恋综突出荷尔蒙的角度时，找到恋综在话题度和共鸣度上的更多可能性成为当前国内恋综的突破口。

　　因此出现了聚焦轻熟龄男女恋爱的《半熟恋人》和关注面临感情危机的《再见爱人》。值得注意的是，恋综不仅成为2021年综艺市场的“黑马”，也是各大平台在2022年将继续重点布局开发的领域。

　　据报道，2022年将至少有17部恋综播出。虽然数据的绝对值在综艺赛道中占比不高，但纵向对比仍能看到这一细分综艺形式的市场效益正在上扬。